در این قسمت، به بررسی تغییرات ناخودآگاه در مفهوم یک موضوع بدون تغییر عنوان پرداخته می شود. این تغییرات ممکن است ناشی از تفاوت در ادراک مخاطبان، تغییر در زمان یا مکان، تغییر در شرایط و وضعیت و یا تأثیرات جانبی دیگر باشد. مطالعه این نوع تغییرات می تواند به ما کمک کند تا بهتر بفهمیم چگونه مفهوم یک موضوع در ذهن مخاطبان تغییر می کند و چگونه می توانیم این تغییرات را مدیریت کنیم.