تغییر مفهوم عنوان بدون تغییر به معنای این است که عنوان یک متن یا موضوع خاص را نشان می‌دهد اما اطلاعات بیشتر یا مفهوم های دقیق تر را نمی‌رساند. به عبارت دیگر، عنوان با انتخاب کلمات مناسب ممکن است خواننده را به سمت یک تصور غلط یا نادرست ببرد. این مفهوم می‌تواند در ابزارهای رسانه‌ای و تبلیغاتی مورد استفاده قرار گیرد تا توجه مخاطب را جلب کند ولی در عین حال اطلاعات دقیق و صحیحی را ارائه ندهد.