تغییر مفهوم محتوای جله ویترینی به معنای تغییر در محتوا یا مضمونی است که در جله یا قسمت بیرونی یک ویترین یا نمایشگاه ارائه می‌شود. این تغییر ممکن است به صورت توصیفی، تصویری یا با استفاده از رنگ‌ها و نورها اعمال شود و هدف آن جلب توجه و جذب مشتریان و بازدیدکنندگان به سوی محصول یا خدمات مورد نظر است.