نسل Z افرادی هستند که بین سال‌های 1997 تا 2012 متولد شده‌اند و در حال حاضر جزو گروه سنی جوانان هستند. اعضای این نسل با ویژگی‌هایی چون فعالیت بیشتر در فضای مجازی و استفاده گسترده از تکنولوژی، تمایل به کارهای خلاق و زندگی شهری، مشارکت اجتماعی بیشتر و تنوع فرهنگی بالا شناخته می‌شوند. شناخت بیشتر این نسل نه‌تنها به فهم بهتر از نیازها و علایق آنان کمک میکند بلکه به شرکت‌ها و سازمان‌ها نیز امکان می‌دهد تا بهترین راهکارها و خدمات را برای جلب توجه و رضایت این گروه هدف ارائه کنند.