با وجود سال‌ها فعالیت بلند مدت برگر کینگ در کلمبیا، این آگهی تبلیغاتی جدید برند با ویژگی اصلی آن هیچ نوع ارتباط خاصی ندارد: همبرگری ساخته شده از آتش و گریل. به منظور تغییر این دیدگاه، آژانس تبلیغاتی «فانتستیکا» کلمبیا یک آگهی تبلیغاتی تحت عنوان «کارشناسان در آتش» را ساخته که اولین کمپین تبلیغاتی برند در کشور به شمار می‌رود. برای راه اندازی این کمپین، در جایی که برند به طور رسمی به حامی آتش نشانان تبدیل می‌شود، فانتستیکا فیلمی به افتخار آن‌ها ساخت. در ادامه عضویت در طرح ارائه داده شده توسط آژانس مزایایی را در اختیار کاربران آتش نشان و اعضای خانواده اشان قرار می‌دهد که ارتقاء خواهند یافت.