وقتی مفهوم یک چیز از یک موضوع جدی یا بی اهمیت به یک موضوع جوکی یا تفریحی تغییر میکند، می‌توان آن را به عنوان "تغییر مفهوم" دانست. در این مثال، این تغییر از خر، که یک حیوان جدی و خواب‌آور است، به یک موضوع جوکی و طنزآمیز، به عنوان صاحب خر، انجام شده است. به عبارت دیگر، صاحب خر ابتدا از خر حرف‌های جدی و خسته‌کننده می‌زند، اما سپس به شوخی و طنز، از خر صحبت میکند، که این تغییر مفهوم است.