تغییر مفهوم این عنوان نشان دهنده این است که اصلیت و اهمیت انتقال یک مطلب یا ایده به مخاطب، بستگی بیشتری به روش ارائه دارد تا خود محتوا. به عبارت دیگر، گاهی اوقات نحوه ارائه یا انتقال یک موضوع می‌تواند مفهوم و تأثیر آن را به طور کامل تغییر دهد و اهمیت بیشتری نسبت به خود محتوا داشته باشد. تغییر مفهوم این عنوان به این مفهوم اشاره دارد که چگونگی ارتباط و انتقال اطلاعات مهم‌تر از خود موضوع است و می‌تواند بر تاثیر واقعی آن تأثیرگذار باشد.