تغییر مفهوم یک عنوان ممکن است به دلایل مختلفی اتفاق بیفتد؛ مثلا به دنبال بهبود جذابیت و جلب توجه مخاطبان، تطابق با موضوع یا محتوای دقیق تر، یا حتی برای اعمال تغییرات در جهت بهینه سازی کلمات کلیدی برای بهتر دیده شدن در موتورهای جستجو. اما بر اساس اهداف و استراتژی کسب و کار، تصمیم به تغییر مفهوم یک عنوان می‌تواند بهترین رویکرد باشد و در نهایت به افزایش بازده و موفقیت کسب و کار کمک کند.