تغییر مفهوم انام از منظور ارسال پیام به منظور شناخت هویت فرد است. انگارکه انام یک علامت تجاری برای شناخت هویت فرد یا شرکت مورد استفاده قرار می‌گیرد و برخلاف منظور اولیه ارسال پیام، حالا هدف اصلی از استفاده از انام، شناخت هویت فرد و ایجاد ارتباط بهتر با او است.