تغییر مفهوم عنوان بدون تغییر آن به معنای اعمال تغییر در نحوه‌ی ارتباط دریافت کننده با متن عنوان است. این تکنیک معمولا در تبلیغات و بازاریابی برای جلب توجه مخاطبان استفاده می‌شود. با این روش، می‌توان به وسیله تغییر سبک نوشتاری، استفاده از تصاویر، رنگ‌ها و ... توجه بیشتر مخاطبان را جلب کرد، حتی اگر مفهوم عنوان تغییر نکند. این روش می‌تواند به بهبود نتایج کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی کمک کند.