امروزه بازاریابی بر اساس ملاحظات اجتماعی و محیطی صورت می‌گیرد و مشتریان به طور فزاینده‌ای توجه خود را به محیط زیست و حفظ آن جلب کرده‌اند و از شرکت‌ها توقع دارند که علاوه بر توجه به سود خود و منافع ذی‌نفعان، به خواسته‌های ایشان و همچنین محیط زیست توجه کنند. یکی از حیطه‌های بازاریابی که در مسائل محیطی بحث زیادی را به خود اختصاص داده، بازاریابی سبز است که ارزش‌های اخلاقی، انسانی و محیطی را در کلیه فرایندها، ابزارها، رفتارهای بازاریابی، فروش و پایداری کسب‌وکار، رعایت، تقویت و حفظ میکند. در واقع بازاریابی سبز پدیده‌ای است که باعث حفظ و افزایش آگاهی از محیط زیست، بهبود سلامت عمومی و افزایش کیفیت و امید به زندگی در جامعه می‌شود.
حفاظت از محیط زیست وظیفه حیاتی مدیریت و بازاریابی در هر سازمانی است که این عامل به عنوان ابزاری در ایجاد تصویر ذهنی مثبت از شرکت و عنصری مهم برای موفقیت یک سازمان تجاری به حساب می‌آید. می‌توان گفت طی دو دهه گذشته، اهمیت مفهوم بازاریابی سبز به صورت تصاعدی افزایش یافته است؛ به طوری که در حال حاضر بیانگر مفهوم بسیار مهمی در مبانی نظری علم بازاریابی است. شرکت‌هایی که جهت‌گیری بازاریابی سبز را پیاده‌سازی می‌کنند به ذی‌نفعان خود این پیام را منتقل می‌کنند که به جامعه و محیط زیست اهمیت می‌دهند. این راهبرد به سازمان‌ها کمک میکند تا منابع خود را به طور موثر مدیریت کنند و تصویر و شهرت سازمان را بهبود بخشند و در بلندمدت به توسعه تجارت، بهبود اکوسیستم طبیعی و افزایش کیفیت و امید به زندگی می‌انجامد.