این عنوان به تغییر مفهوم معمول یک موضوع می‌پردازد و سعی دارد با جلب توجه خواننده، طرح جدیدی از آن ارائه کند. این تغییر مفهوم می‌تواند جالب و جذاب باشد و یا در برخی موارد شاید خنده‌دار به نظر بیاید. اما به هر حال، این روش می‌تواند باعث تفکر و تامل در موضوع شود و خواننده را به سوالات و ایده‌های جدید منتقل کند.