تغییر مفهوم این عبارت بدون تغییر معنای آن را تغییر دهید. در واقع، این به معنی این است که می‌توانید با تغییر فرمولاسیون یا شیوه ارائه یک مفهوم، به روشی که عبارت مورد نظر همچنان منطبق با مفهوم اصلی باشد، مفهوم مورد نظر را بهبود بخشید. این می‌تواند به کمک تحلیل موشکافانه و با توجه به اهداف ارتباطی شما، در ارتقاء دقت و واضحیت اطلاعات مورد نیاز شما، موثر باشد.