اینجا به یک شرکت اشاره داریم که از نام خود و شهرتش برای جلب توجه و مشتریان استفاده نمی‌کند و به جای آن با کیفیت و عملکرد محصولات و خدمات خود به‌نکوهش می‌آید. این رویکرد معمولا به منظور تمرکز بیشتر برابر بازار و تأمین نیازهای مشتریان استفاده می‌شود و نشان از عدم توجه به اهمیت ساخت و ترویج نام شرکت دارد.