عوض کردن مفهوم این عنوان به میزان بیشتر به معنای ایجاد یا تغییر دادن تعبیر یا تفسیر اصلی یک عنوان است، به صورتی که باعث تازگی و جذابیت بیشتر در محتوای ارائه شده می‌شود. این فرایند می‌تواند با استفاده از تحلیل عمیق‌تر متن یا ایده‌های اصلی، تخیل و خلاقیت، یا حتی استفاده از جوانب مختلف یک موضوع یا مفهوم انجام شود. به این ترتیب، می‌توان با تغییر مفهوم عنوان، یک نگاه جدید و جذاب به موضوع برای مخاطبان ایجاد کرد.