این عنوان به مفهوم این است که یک چیزی یا یک شخص به نظر می رسد که به گونه ای خاص باشد، اما در واقعیت کاملا معمولی و بی اهمیت است. به طور مثال، یک محصول یا خدماتی که ادعا می کند خصوصی بودن دارد، اما در واقع از هیچ تمایزی نسبت به دیگر محصولات یا خدمات مشابه ندارد. این عنوان به طور کلی برای توصیف چیزهایی استفاده می شود که در وهم تفاوت دارند اما واقعیتا متمایز نیستند.