تغییر مفهوم بدون تغییر عنوان به این معنا است که محتوای یک متن یا موضوع تغییر میکند، اما عنوان آن همچنان ابتدایی خود را حفظ میکند. این می‌تواند به منظور جلب توجه یا ارتقاء سؤالاتی در ذهن خواننده باشد. به عبارت دیگر، این فرآیند در آن زمانی انجام می‌شود که نویسنده متن تصمیم می‌گیرد مخاطبان را به حقیقت‌های جدید و غیرمنتظره‌ای راجع به محتوای اصلی آگاه کند.