تغییر مفهوم یعنی تغییر معنای یک متن یا موضوع بدون اینکه عنوان آن تغییر کند. این امر ممکن است به وجود آید زمانی که محتوای یک متن با عنوان آن متفاوت باشد یا وقتی که مخاطبان به دلایلی متن را به شکلی متفاوت از آنچه نویسنده قصد داشته اند تفسیر کنند. به عنوان مثال، یک مقاله با عنوان مزایا و معایب تلویزیون ممکن است مفهوم تغییر کند اگر موضوع واقعی مقاله شامل تاثیرات تلویزیون بر افراد جوان باشد، حتی اگر عنوان متن را درست نشان دهد.