هدف یک کسب و کار باید واضح و معقول باشد تا بتواند به رشد و توسعه مناسب دست یابد. اگر هدف کسب و کار به درستی تعیین نشود، احتمال اینکه کسب و کار به سمت اهداف نامناسب حرکت کند و منابع و زمان بیش از حد صرف شود، بالاست. بنابراین، بهتر است که مدیران و کارکنان همیشه به دقت هدف و راهبردهای کسب و کار خود را مورد بررسی قرار دهند تا از اشتباهات احتمالی جلوگیری کرده و به سوی موفقیت حرکت کنند.