کسب و کار اصولی و شایسته نیازمند تعیین اهداف و استراتژی‌های مشخص، رعایت اصول اخلاقی، احترام به مشتریان و کارکنان، مدیریت موثر منابع و توسعه پایدار است. در این بخش اصول و مبانی مهم کسب و کار ارائه شده و راهکارهایی برای موفقیت و پیشرفت در این زمینه مورد بررسی قرار می‌گیرد.