فراگیر به معنی گسترده و جهانی است، اما مورد گرایشده هنوز برخی از جوامع و فرهنگ‌ها را از بزرگترین به کوچک‌ترین تقسیم میکند. در اینجا، هدف اول فصل ۷ این است که به بررسی این تغییر مفهوم از فراگیر به مورد گرایشده پرداخته و تأثیرات آن بر جوامع و ارتباطات بین‌المللی را بررسی کند.