عنوان باید تغییر کند وقتی که محتوای مطلب تغییر کرده و عنوان فعلی دیگر منطبق با محتوا نباشد، یا وقتی که عنوان اصلاح شده بتواند جلب توجه بیشتری برای مطلب داشته باشد و مخاطب را بهتر به موضوع مطلب جذب کند. همچنین، در صورتی که عنوان فعلی بهینه‌سازی شده با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و جذابتر باشد، بهبود قابل توجهی در جذب ترافیک به سایت یا مطلب می‌تواند مشاهده شود.