تغییر مستمر یکصد درصد در بازار نشان‌دهنده این است که هر لحظه بازار در حال تحول و تغییر است و هیچ چیز ثابت و پایداری وجود ندارد. این نوع تغییرات می‌تواند به دلیل عوامل مختلفی اتفاق بیفتد از جمله تغییرات در تکنولوژی، رفتار مصرف‌کنندگان، تقلب‌های اقتصادی یا حتی تغییرات در سیاست‌های دولتی. برای موفقیت در چنین بازاری، شرکت‌ها باید توانایی سریع و انعطاف‌پذیری در برابر تغییرات را داشته باشند و همواره آماده‌ی تطبیق با نوسانات بازار باشند.