در یک بازار رقابتی، خریداران گرانقیمت معمولا افرادی هستند که به دنبال کیفیت و ارزش بالا در محصولات خریداری شده‌اند و تمایل به پرداخت هزینه‌های بیشتر برای خرید آن محصول دارند. این خریداران عموما از عواملی مانند برند، نوآوری، سفارشی‌سازی و خدمات پس از فروش برای انتخاب محصول خود استفاده می‌کنند. به عبارت دیگر، آن‌ها برای تجربه خرید بیشتر و نتیجه بهتر، آماده هستند هزینه‌های بیشتری را بپذیرند.