تغییری که در عنوان ایجاد شود، باید موجب تحول در مفهوم و معنای آن شود، بدون اینکه عبارت به صورت ظاهری تغییر کند. این تغییر می‌تواند از طریق افزودن یا کاهش کلمات، تغییر ترتیب کلمات یا استفاده از اشاره‌ها و نشانه‌ها صورت گیرد. اهمیت این تغییرات این است که عنوان در ابتدا و متن پس از تغییر، همچنان همان مفهوم را منتقل کند، اما با جذابیت و تازگی بیشتر.