توضیح این موضوع این است که گاهی اوقات در عنوان یک مطلب یا مقاله، تغییر ایجاد می‌شود که بدون تغییر مفهوم اصلی مطلب باعث جذابیت بیشتر انتخاب عنوان می‌شود. این تغییرات هنگام انتشار مطلب ممکن است بهبودی در توجه خوانندگان و بیشتر شدن بازدیدها ایجاد کند. این تصادفات عجیب و غریب اما موثر در روند انتشار محتوا معمولا به دلیل استفاده از کلمات جذاب و جالب در عنوانها اتفاق می‌افتد.