شب یلدا به عنوان یکی از جشن‌های مهم و سنتی ایرانی مراسمی است که در آستانه فرا رسیدن فصل زمستان برگزار می‌شود. این روز به عنوان جشنی از نوروز شناخته شده و در این روز از شب تا صبح آن را جشن می‌گیرند. تلویزیون‌های محلی و ملی این روز را به صورت مستقیم پوشش می‌دهند و حکومت نیز اقدامات مختلفی به منظور جشن‌گیری و تشویق شهروندان به شرکت در این جشن‌ها انجام می‌دهد. در بازار گل مشهد نیز معمولا در این روز تخفیفات ویژه‌ای اعمال می‌شود تا مردم به خرید و خرج کردن بیشتر مشوق شوند.