در این جمله، جواد خواجوی به تغییر و تحول در مفهوم عنوان اشاره کرده است. او احتمالا به تغییر دیدگاه یا نگاهی نو به موضوعی خاص اشاره دارد و نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با تغییر مفهوم یک عنوان، به نتایج و پیام‌های متفاوت و جالبی دست پیدا کرد. این نوع تغییرات مفهومی می‌تواند منجر به آگاهی بیشتر و درک بهتر موضوع مورد نظر شود.