جشنواره فیلم فجر ۳۸ امسال از ابتکار جذابی به نام "ابتکار جذاب" برای معرفی فیلم‌های نوین استفاده میکند. این ابتکار با هدف ارتقای فرهنگ سینمایی و جذب توجه بیشتر مخاطبان به فیلم‌های جدید و نو، برگزار می‌شود. تیم برنامه ریزی جشنواره تلاش میکند تا با ارائه محتوای خلاق و جذاب، بازدیدکنندگان را به تماشای فیلم‌های متنوع و جذاب دعوت کند و آن‌ها را به تبادل نظر و بحث در مورد این اثار فیلمی تشویق کند.